快手广州车展秀肌肉:超9亿视频播放量激发汽车营销新姿势


lead:超过9亿个视频在网上播放;50,000多名铁路老员工来到“汽车情报机构”的展台参与互动.第一届广州车展的战地报纸上的这些数字充分展示了“国家短视频平台×国内首映式”的营销潜力。

最近,一年一度的广州车展圆满结束。作为参展商,国家短片平台跑者发布了广州车展战报告。利用“2019年快递汽车战略大会”和“快递汽车制造商大会”,结合短片、直播、主题投票等形式,快递团队在广州车展上展示了全新的汽车营销方式。

其中,第一份《快手广州车展战报》中的多组“硬核数据”特别有吸引力:相关视频播放量为9亿;审查数量分别达到30万、150万和2000万。“快谈汽车”频道吸引了120,000名汽车内容创作者,每天发布60,000部作品和30,000次现场放映。50,000条老铁路与“汽车情报机构”的展台互动……这些数字最大限度地展示了“国家短视频平台x国内首映式”的营销潜力。

除了汽车展上的热烈气氛之外,快速表演者还同时集合了各种各样的汽车咖啡馆。《认识你的汽车侦探》、《虎哥说你的车》和《二哥说你的车》在快速表演者身上发布的短片赢得了# 10,000人说你的车# 、#所有人都拿你的车# 、#广州车展#最受欢迎的作品。听了“汽车侦探”谈论汽车安全的小贴士后,老铁带着“二哥汽车评价”漫步,评价了hi buick enko flag、Mercedes GLB、丰田velanda和凯迪拉克CT5,并记录了第三代奥迪Q7、捷豹准新XEL、英国菲尼迪QX50的“虎哥汽车评价”…….打开“快速汽车评估”频道,他们在广州车展上学到了各种知识。

与此同时,《快报》在战报中公布了“十大”榜单“前三名”的“前三名”名单:东本思域、大众龙逸和东风日产轩逸获得了老铁路推荐的“十大”榜单的前三名。“最佳颜色值”是奥迪A8、卡迪拉克CT5和大众迈腾。新能源“最强耐力”的称号是由特斯拉S型、比亚迪唐型和特斯拉X型赢得的

结合快递在广州车展上的辉煌表现,“快说汽车”频道和“万人说汽车”都是其对市场趋势的自然反应和自身内容的生态可持续发展。同时,它也是汽车短片营销趋势的具体体现。根据QuestMobile 《2019中国移动互联网秋季大报告》,短视频以64.1%的增长率明显领先于其他内容形式。不断上升的MAU为汽车的短视频营销提供了丰富的用户流量。

在“短视频X车”的营销战中,垂直内容操作平台和内容制作者已经成为短视频平台的核心竞争力。在平台层面,快递在“2019年快递汽车战略会议”上正式发布“快递汽车”渠道,为汽车行业提供最前沿的解决方案。在创造者层面,11月29日,快车在“快谈汽车制造商大会”上正式推出“2020年汽车制造商培训计划”,全面拥抱汽车内容创造者。此外,预计明年将为1000名专业汽车司机提供准确的流量支持,并与200家机构开展深入的内容合作。

快谈汽车(Quick Talk Car)频道与广州车展相结合的精彩表现,证明了“短片X Car”营销环节的开启,短片平台有望成为未来车展的“标准”。从这个角度来看,快递之手的“跨界”展览有两层含义。一方面,它吸引了更多的汽车公司加入快车,更多的创作者加入“快车”,更多的老火车站观看“快车”;更深层次的含义是引导汽车品牌以更积极的态度拥抱短片,开辟一个“短片x汽车”的新营销世界。