在线音乐平台护持,独立音乐人最好的时代:网易云音乐“石头计划”的路子


“我被网易云音乐之石项目选中。起初我认为这是个骗子。哈哈哈。”独立音乐家叶晶晶在朋友圈子里写道。

叶晶晶的石头计划(Stone Plan)是网易云音乐去年11月下旬提出的一项支持独立音乐家的计划。计划之一是选择优秀的音乐作品并投资于它们的制作。这次叶晶晶被选中,是网易云音乐投资帮助她创作了这首歌。

今年刚进大学的叶晶晶和普通女孩没什么不同,只是她自己写了一些音乐。她会对进入她喜欢的大学感到兴奋,当她收到专业老师的安排时,她会觉得难以置信。她认为被选入石头工程是她收到的最好的成年礼。她感谢她朋友圈子里的所有相关人士,甚至说她是“何德何能”。

事实上,虽然在过去的两年里有越来越多的独立音乐家接触到了水,但他们中的大多数人仍然与普通人相似,他们无法获得专业资源,他们的大部分作品都处于演示状态,并且期望的效果没有足够的财政支持。对独立音乐家来说,这些都是困难,但他们也因为热爱音乐而继续努力工作。

独立音乐家的愿望:拥有成熟的作品

和张三米,他也被叶晶晶的石头计划选中,一首歌被收录到网易云乐刚刚推出的专辑《四页景》中。专辑以《弦乐场景》(Scenes on String)为主题,包括复古迷幻摇滚、民歌、新时代创作的民歌和乡村音乐。每一页都有不同的风景。这四首歌的音乐家也被网易云音乐用户铭记。此后,网易云音乐推出了其第二张原创专辑《故梦小夜集》,因为它在概念上是上一张专辑的延续,也受到用户的喜爱。与此同时,一些网民表示,他们期待该系列的下一张专辑。

几年前,这种音乐专辑形式很少见。大多数公司以专辑的形式把歌曲送给歌手,主要是因为传统音乐产业把歌曲打包成产品出售,从而形成了一个成熟的产业链。后来,在歌曲列表形式的驱动下,现代人听歌曲的习惯变成了单首歌曲。因此,当独立的音乐家逐渐走向观众时,同一主题的专辑已经成为一种常见的形式。

2015年1月,独立音乐家陈鸿宇和他的一些朋友共同发行了一张音乐专辑《众乐纪壹 迷城行歌》,这成为他正式成为音乐家的起点。后来,他的名气逐渐提高,他继续每年与志同道合的朋友一起发行专辑。这是一种新的演奏方法,也有助于其他音乐家带来更多的接触机会。

石头计划还在内容支持的方向上选择了一种组合形式,希望达到相应的效果。组合是一个歌曲列表,它不仅符合当代听众的聆听习惯,而且也给受支持的音乐家带来同样的接触机会。

对于这些仍在成长的独立音乐家来说,即使专辑中只有一首歌,这对他们也是至关重要的帮助。

首先,每个音乐家都渴望成熟的作品,如果他不是技术类的,很难一上来就“通过”他的作品。路过这里并不意味着一首歌是好是坏,而是它能否作为一首“完整”的歌发行。正如张三米所说,“也许很多人更喜欢简单,不增加演示版本,但每个音乐家总是希望他的作品更完整,质量更高。如果将演示与妊娠期相比较,那么没有人会不希望他的孩子成长得更快、更富有、更好。”《四页景》年,张三米的《窗外雨》加入了她一直期待的新时代元素,最终的产品甚至超出了她的最初预期,所以她非常感谢参与这首歌的整个制作团队。

除了对生产的帮助,更实际的帮助实际上是对资本和设备的帮助。要创作出好的音乐,不仅要有好的旋律和歌词,而且录音和作曲的效果与资金投入成正比。然而,根据网易云乐去年11月发布的《中国独立音乐人生存现状报告》,其平台上68.8%的独立音乐家月平均收入低于1000元。当然,大多数独立音乐家仍然有其他主要工作来支持他们的爱好,但是总的来说,他们仍然没有足够的收入。

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一次,一位独立音乐家的朋友和于君一起哀叹他的低音太差了。他问为什么不调整它。他说他没有足够的钱买这张专辑,也买不起好的低音源。这听起来很悲哀,但现实就是这样,所以斯通计划(Stone Plan)为音乐家提供专业的制作团队、录音团队和音乐编辑支持,确实满足了一些独立音乐家的愿望。

除了能看到结果的帮助之外,独立音乐家张三米也完成了某种成长,“(石头计划)是肉眼看不见的(结果),这使得一个自闭症患者和害羞的我在面临关键时刻不会马上逃跑。也许别人无法想象这有多难,但我自己知道。”这可能是普通人走向专业独立音乐家的标志。

在线音乐平台支持,这是独立音乐家的最佳时机。

如前所述,没有成名的独立音乐家有各种各样的困难,但他们仍在努力工作。因此,越来越多的在线音乐平台已经开始支持独立音乐人,如虾音乐的寻光计划、百度音乐人的伴星计划、腾讯音乐集团的腾讯音乐人计划和豆瓣金羊毛计划。然而,每个平台的方向是不同的。与其他支持计划相比,网易云音乐的石头计划倾向于提供全方位的帮助。

在线音乐平台护持,独立音乐人最好的时代:网易云音乐“石头计划”的路子

根据《中国独立音乐人生存现状报告》,在影响作品发展的主要原因中,音乐家认为39.0%的曝光机会决定了作品的发展机会。音乐家也希望在线平台能给他们更多的推广资源和表演机会。因此,斯通计划也有业绩计划和推广计划。

在线音乐平台护持,独立音乐人最好的时代:网易云音乐“石头计划”的路子

目前,网易云乐为马条创作了“冬季篝火”和“春天温暖的太阳”的全国巡演,为布衣乐队和MC广广创作了全国巡演,为小月老板创作了东北巡演。房东的猫之旅在秋天总共有142集。

音乐家需要更多的表演机会,因为表演不仅能赚取票房收入,还能赢得新的观众。同时,专辑、环境等。也可以通过性能机会销售。在互联网上,有许多关于如何控制性能成本和如何更好地销售专辑的文章。对于中国的独立音乐家来说,在作品被平台或观众认可后,他们就不再担心这些事情,只要他们专注于制作好的音乐。

当然,收入稳定的独立音乐家经常会有一定的观众。但是那些仍处于粉丝收集早期的音乐家呢?网易云乐还创造了离线表演品牌,如“云豆直播”(Cloud Bean Live)和“云歌直播”。每周,都会有一位音乐家来到北京的民间蜗居,参加云豆现场演唱会。已经有一定声誉的独立音乐家和仅仅展示他们头脑的独立音乐家都有机会与观众面对面地唱歌和谈论音乐。

除了离线表演,网易云音乐还建立了在线平台最擅长的在线推广音乐家索引系统(Municipher Index System),并围绕该系统建立了推广计划,为不同阶段的音乐家匹配不同的资源。音乐家索引是一个类似百度索引的系统。它是根据音乐家演奏的音乐量、用户的聆听行为(收集、评论、分享等)自动计算的。)、粉丝素质、音乐家的社区活动等。此外,音乐家索引不仅服务于推广计划,还帮助音乐家了解观众对作品的反馈,从而探索适合自己的风格和定位,满足观众。

如果你想谈论网易云音乐的在线推广,你不能绕过赵磊的例子。赵雷的爆发源于他在综艺节目《歌手》中的表演,但对于网易云音乐的许多用户来说,他们比电视观众更早认识赵雷。赵磊的《成都》于2016年10月24日推出后,其音乐家指数达到顶峰。相应地,网易云乐也为赵磊的头部提供了更多的宣传资源,从而帮助他快速积累粉丝。同年12月21日,赵雷在网易云音乐上推出自己的专辑《无法长大》后,10天内卖出了10多万张,这对独立音乐家来说是非常罕见的。

有了机会和名声,是时候谈论元的真正问题了。事实上,目前,虽然中国的音乐版权得到了高度重视,但音乐家的版权收入仍然很低。网易云音乐(NetEase Cloud Music)也对这一方面给予了足够的关注,以确保独立音乐家能够凭借自己的作品赚取收入。独立音乐家谢春花每年的会员费超过20万元,说唱音乐家肖佳每天的会员费超过5000元,这些都是非常可观的数字。

然而,对于非首席独立音乐家来说,他们也有办法赚取收入。网易云音乐借用了文字奖励的理念,为网易云音乐上的音乐家提供了奖励功能。就像凯文凯利的1000名铁杆粉丝理论一样,独立音乐家可能不需要更多粉丝。只要他们有足够的粉丝,愿意奖励和支持他们,他们就能健康地生活。与此同时,斯通项目还在云音乐商城为独立音乐家开设了“音乐家社区”的子栏目,从而增加了收入的可能性。毕竟,如何出售社区也是音乐家们头疼的问题之一。谢春花曾暂停其淘宝社区商店的运营,因为运营起来太麻烦了。

在线音乐平台护持,独立音乐人最好的时代:网易云音乐“石头计划”的路子

实际上,现在是过去几年里独立音乐家的最佳时间。在全国广受欢迎的赵蕾、综艺节目评委陈颗粒、在行业和体育领域举办过演唱会的好姐妹乐队,以及巡演爆满的陈鸿宇,独立音乐家有越来越多的机会。它们也产生了越来越多的好内容,一个良好的生态循环似乎已经形成。

下一个音乐时代的到来

过去两年,许多在线音乐平台已经开始关注独立的音乐家。一个原因是平台对新内容的需求,另一个原因是新一代的听众越来越喜欢多样化的内容,细分也是所有内容行业可见的普遍趋势。

在过去的两年里,电视剧和电影都是更受欢迎的新型内容。即使是同样的马里索尔电视剧,也只有戴着大女人的帽子才受欢迎。电影的票房更差。与此同时,动画和游戏等前少数民族文化发展迅速。

这种情况也发生在音乐领域。根据《网易云音乐2016上半年用户行为大数据》报告,2016年上半年,网易云音乐用户的音乐风格偏好紧随其后的是30.14%的流行风格、20.44%的电音,第三位是14.19%的民谣。这仍然是2016年上半年的情况。今年下半年,赵雷勃然大怒。今年《中国有嘻哈》之后,可以想象它的用户会更喜欢民谣和说唱风格。

然而,有一个非常严重的问题,即新的和好的音乐内容极其缺乏。这个问题的原因有些复杂,但简而言之,可以简单地概括为音乐行业资金短缺,导致新歌和新人出现的机会太少,从而打击创作者的积极性,使中国音乐行业新内容稀缺。如果你不相信,看看所有的音乐综艺节目,有多少首歌曲在不到5年的时间里已经发行了。

因此,支持独立音乐家或原创性已经成为这个行业最重要的事情。

如前所述,网易云音乐之石计划比其他平台的支持计划更倾向于在各个方面帮助独立音乐家。这种服务思想在其他平台中很少见,或者其他平台由于某些财务原因而无法实现斯通计划的程度。这种全方位的支持不仅给独立音乐家带来温暖,也刺激了他们的生产力。音乐产业的源泉来自音乐内容,所以帮助原创能力就等于促进音乐产业的积极发展。

目前,流行音乐仍然主导着主流音乐。虽然一些主流歌手也开始尝试他们的新方向,但他们的产品仍然需要承受很大的回归压力,所以他们只是与主流之外的一些非主流元素混在一起。然而,普通流行歌曲的生命力维持不了几十年,新的内容就是未来。因此,网易云音乐目前的石头计划也为音乐时代的未来铺平了道路。

我记得一位音乐行业从业者多年来说过,利基市场很受欢迎,创意是未来。这是

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